Блог http://headofpr.pro PR-кухня вдоль и поперек ru Wed, 07 Oct 2026 22:28:20 +0300 Речевая нищета http://headofpr.pro/tpost/4nj280vt91-rechevaya-nischeta http://headofpr.pro/tpost/4nj280vt91-rechevaya-nischeta?amp=true Thu, 26 Aug 2021 19:03:00 +0300 Zarina Khubezhty Как не убить в себе спикера

Речевая нищета

Человек может говорить бегло, рассуждать умно — и всё же речь его будет бедной и блеклой.
Бывает и иначе. Человек набирается слов из «марафонов просветлённой жизни» в Instagram. Словарный запас растёт, а содержание остаётся куцым и поверхностным.
Главная причина бедности речи проста: нечего сказать.
Как правило, если спикер глубоко и основательно знает тему, его речь выстраивается сама: она структурна, содержательна, грамотна и при этом проста. В ней не будет обилия нарочито витиеватых оборотов — если, конечно, это не осознанный стилистический приём.
Часть моей работы — делать из сотрудников компании спикеров и помогать развиваться тем, кто уже ими стал. Мне это интересно. Люблю.
Если вам трудно выражать мысли, если вы ловите себя на многословии, бессодержательных разговорах или просто не знаете, с чего начать беседу, — читайте. Читайте вслух. Лучше — классику и хорошую профессиональную литературу, качественную общественно-политическую и научно-популярную периодику. Блогерские посты в соцсетях для этой цели — плохой помощник.
Встретили незнакомое слово — сразу загляните в словарь. Заодно проверьте ударение.
Обращайте внимание и на сочетаемость слов. Классический пример, давно ставший притчей во языцех: одевают кого-то, надевают что-то, одеваются сами.
Но главное — наполняйте слова смыслом. Когда человек понимает, что именно он хочет сказать, ему гораздо проще представить себя, сформулировать позицию и выстроить коммуникацию с другими.
А когда есть что сказать и вы знаете, как это сказать, можно переходить к следующему уровню — работать с произношением, голосом, интонацией и мимикой.]]> Только не молочные реки с кисельными берегами http://headofpr.pro/tpost/z3c33hlpv1-tolko-ne-molochnie-reki-s-kiselnimi-bere http://headofpr.pro/tpost/z3c33hlpv1-tolko-ne-molochnie-reki-s-kiselnimi-bere?amp=true Thu, 26 Aug 2021 19:03:00 +0300 Zarina Khubezhty Как выбрать пиарщика в штат

Только не молочные реки с кисельными берегами

Сегодня в базе hh.ru — более 813 тысяч соискателей в сфере PR, и только каждый десятый из них находится в начале карьерного пути, отмечая в профиле «студент, начало карьеры».
Масштаб конкуренции представить несложно: PR-вакансий на hh.ru по всей России — чуть более пяти с половиной тысяч.
Как руководитель PR-направления в компании я постоянно взаимодействую с другими пиарщиками — сотрудниками агентств, внешними специалистами, штатными коллегами и потенциальными членами команды.
За годы работы я обратила внимание, что HR-службы зачастую отбирают кандидатов по формальным признакам — прежде всего по соответствию резюме требованиям вакансии. Но PR-специалист — особая позиция. Он имеет доступ к большому объему внутренней информации, знает не только публичную сторону бизнеса, но и его внутреннюю кухню. Поэтому для нанимателя принципиально важны не только профессиональные навыки будущего коллеги, но и его репутация.
Несколько моментов, на которые я обращаю внимание при найме:
  1. Смотрю на PR-активность компании, из которой к нам планирует перейти специалист. На собеседовании обязательно ее обсуждаю — но строго в рамках общедоступных фактов и открытого информационного поля.
  2. Портфолио не прошу: результаты работы пиарщика в значительной степени должны быть видны и без него — см. пункт 1. Но если кандидат сам предоставляет портфолио, проверяю его тщательно. Увы, встречаются люди, которые выдают проекты бывших коллег за свои.
  3. Спрашиваю, как кандидат расстался — или планирует расстаться — с предыдущим коллективом. Пиарщик должен уметь разрешать сложные ситуации и корректно работать с негативом. Ценю здесь адекватность и способность найти нестандартное решение.
  4. Заранее прошу кандидата дать ссылку на свои соцсети и разрешение на их просмотр.
  5. И напоследок задаю вопрос: «Кто ваша главная целевая аудитория, если мы начнем работать вместе?» Если собеседник отвечает: «Руководители компании», для меня это серьезный плюс. Такой ответ говорит о понимании места и роли связей с общественностью в корпоративной структуре.
Кого стоит опасаться:
  1. Тех, кто особенно настойчиво делает акцент на собственной верности, преданности и честности.
  2. Тех, кто обещает молочные реки с кисельными берегами.
  3. Гениев во всех формах их проявления: признанных, непризнанных и особенно самопровозглашенных.


]]> Про это http://headofpr.pro/tpost/15orlpr1y1-pro-eto http://headofpr.pro/tpost/15orlpr1y1-pro-eto?amp=true Thu, 26 Aug 2021 19:03:00 +0300 Zarina Khubezhty Что если не черный пиар?

Про это

Безусловно, все мы работаем за деньги. Возьмём пиарщиков и прочих «продвиженцев» вроде меня.
Нам платят за то, чтобы мы убедительно рассказывали о компании, её продуктах и высоких целях служения человечеству. По большому счёту среднестатистический пиарщик — фиговый лист. Что именно он прикрывает, обычно и так понятно.
Работа легко превращается в день сурка: написал релиз, разослал в СМИ, выложил пару постов в соцсетях, коллеги из твоей же компании дружно поставили им лайки на корпоративной странице; трижды в год организовал стенд на отраслевом междусобойчике — простите, международной выставке, — и вот ты уже профессионал.
А если удалось собрать журналистов — по большой дружбе или при содействии знакомых в ведомствах, — случается настоящий level up: добро пожаловать на следующую профессиональную ступень.
И ничего, что в этом круговороте действий давно потерялся главный вопрос: зачем?
Но где же тогда чёрная магия в монотонных буднях пресс-релизоспамера?
Кто-то тут же возмутится: «Фу, чёрный пиар — это неэтично!», «Я никогда в жизни!», «Чернуха портит репутацию!». А я, признаться, отношусь к таким заявлениям с подозрением. Иногда за ними стоит принципиальная позиция. Иногда — лукавство. А иногда — неспособность работать там, где коммуникации перестают быть стерильными.
Потому что профессия начинается не там, где ты научился писать пресс-релизы. Она становится по-настоящему интересной, когда сталкиваются интересы, появляется конфликт, информационная атака, неудобная повестка, чужая игра — и тебе приходится думать на несколько ходов вперёд.
Если ты работаешь в PR больше шести лет и ни разу не выходил за пределы безопасной корпоративной рутины, возможно, дело уже не в этике. Возможно, просто исчез профессиональный азарт.
И тогда можно тихонько сидеть, пить кофе с печеньем, писать от имени генерального поздравление ко Дню водопроводчика, из года в год рассылать пресс-релизы об очередном повышении квалификации бухгалтера Клавдии Ефимовны и мастер-классе по икебане для молодых специалистов.
Никому не мешать. Ничем не рисковать.
И постепенно перестать заниматься PR — даже если в трудовой книжке всё ещё написано обратное.]]>